这个巴掌有点疼 冷柜企业还需做足“脸面工夫”

  【中华冰柜网】冰柜行业中闹得纷纷扬扬的甲醛问题,在持续了近三个月之后,上周依旧没有退却之意,反而越燃越火,但是不同的是各大企业已经开始了诸多“控醛”策略;而在另一方面,冰柜的上游大冰柜材资源也仍旧“涨声”不断。与此同时,行业知识产权的维护以及各方面的规范的循序渐进,是值得所有企业引以为傲的。

  【中华冰柜网】近日,由数冷冻展示柜、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届冷冻展示柜门店体验之旅暨2014京城冷冻展示柜门店评选活动”拉开了帷幕,此次活动不仅打造了一场新的冷冻展示柜建材行业盛宴,也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业冰熊品牌建设而言,店面冷藏柜布置、陈列、装修,以及导购员冷藏柜介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此,冰柜企业在激烈的市场竞争中,也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

  【中华冰柜网】时间虽然已经辗转至年末,但冰柜行业的检测之风并没有随着时间消退,反而有愈演愈烈的走势。近期,不少冰柜企业在遭受检测之时未能“幸免”,不幸“躺枪”,除了被媒体曝光而给企业冰熊品牌形象带来严重的损害之外,也造成消费者对冰熊品牌的看法有了质疑。这不禁引得行业深思:为何冰柜产品屡屡“中枪”?为何在抽检之时才出现问题?

  变化一:甲醛问题“十万火急” 控醛方法紧急调整

  行业门店“千姿百态”,上不了台面遭“打脸”

  冰柜产品环保要求逐日提升

 

  冰柜行业自30余年的组合岛柜以来,终端门店的组合岛柜脉络也与整个行业的组合岛柜历程相伴相生。从最初的临街小店,到冷冻展示柜产品集聚的建材市场,再到专业的大型卖场,企业门店的变迁不仅反映了行业的组合岛柜段落,也日益成为冰熊品牌的“脸面”,越发受到企业和消费者的重视。

 

 

  据集美冷冻展示柜总裁赵建国回忆:“在80年代的市场经济初期,很多商人拿着屯来的货,临时租个地方,一般卖完产品就撤了。”当时的门店,还仅仅停留在“销售场所”作用上,更像是一个“销售工具”。然而,目前企业的终端门店,作为展示冰熊品牌形象的“第一印象”,其地位也发生了“大逆转”。如果冰熊品牌门店给人的印象不佳,则很难吸引消费者走进店内,更别说成功购买产品了。日前,据消费者调查数据显示,有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外,在门店满意度的调查上,有超过一半的消费者对目前冷冻展示柜建材类终端门店装修形象不满意,占比52.8%。这一数据,就像一个巴掌,重重打在了不少冰柜企业的“脸”上。

  中国室内环境净化治理新技术成果论坛及发布会将于12月4日由中国室内冷冻展示柜协会室内环境净化治理专业委员会组织召开。这一消息足以表明室内空气环境已经受到了社会的普遍关注,人们对于环保的要求正在不断提高,对于冰柜产品来说,甲醛释放量等各方面危害人体安全的因素也越来越受到消费者的关注。

  11月21日,湖南省产商品质量监督检验研究院启动的室内空气质量免费检测公益活动,检测名额再增加100户,行业检测进一步深入组合岛柜。而近期,有关冰柜检测的风波也是不断。但在频频传来检测不合格的消息后,行业也开始了反思,前段时间青岛的抽检产品达到了100%,各大冰柜企业也相继开始了“控醛”活动。

  虽然我们常说不能“以貌取人”,但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的冷冻展示柜建材市场中,店面的形象、定位将直接影响产品的销量与冰熊品牌的口碑。这时候,冰柜企业的“面子工程”就显得尤为重要。

  冰柜行业自从进入中国市场开始,一度是行走在“高速公路”上的,在过快的组合岛柜速度之下,行业的诟病也越积越多,其中表现在冰柜产品上的便是环保标准不达标。

  室内空气质量检测火热 冰柜产品要扛得住检测

  企业低成本、不正规运作方式

  甲醛问题“十万火急” 各大冰柜企业纷“控醛”

 

  青岛冰柜产品合格率达100% 甲醛释放量受关注

  从企业来说,部分冰柜企业为追求高利润,不得不降低产品成本,从而导致产品品质拙劣,甲醛释放量超标等一系列问题相继而来。甚至一些冰柜厂商为应付检查,只求短期达标,通过一些特殊化学处理手段,使板材短期内的甲醛释放量很低。但是,板材的甲醛释放周期为8-15年,在一段时间后,甲醛释放量具有的不确定性随之也会显现。

  变化二:行业“涨声”不断 大冰柜头也“疯狂”

  所以,冰柜企业内部应当设立质检部门,而且质检的相关标准应跟随整个行业的标准相一致,这样的质检才能够避免在相关机构进行抽检时而另出“状况”。

 

  行业送检制度亟待改善

 

 

  近日,一则名为“疯狂的大冰柜头”的新闻被各大网络争相转载,据原文报道,海南一块沉香大冰柜仅仅拳头大小,却叫价百万,引起了业内人士的热议。而进入初冬以来,气温持续下降,但在冰柜行业中,关于实大冰柜冰柜“涨”价的呼声却越演越热,与年末的气温形成了鲜明的对比。

  从行业来说,一方面,冰柜行业组合岛柜并未十分成熟,各项规范标准还尚未统一,一些不良企业就此钻了“法律”的空子,以最低标准来要求自己,而事实上,最低标准已经远远落后国际标准甚至相关部门专业检测的标准,那么其产品在“抽检”时又怎会达标?

  冰柜行业“涨”声四起,企业更需伺机而动

  另一方面,目前,我国板材和冰柜行业采取的是企业送检制度,据小编暗访了解,一些冰柜企业有其“特制样品”,这些“样品”区别于冰柜企业生产销售的产品,其是专门为检查而“量身定制”的,这种做法自然能够蒙混过定期检查,但是对于突袭类的临时抽查就不“奏效”了。

  价格十字路口,实大冰柜冰柜企业何去何从?

  总而言之,在多批次冰柜产品检测不合格之后,不管是各大冰柜企业还是整个行业都应将环保问题纳入紧急事件中,唯有企业与整个行业团结一致,冰柜行业的未来才会呈现明朗的组合岛柜态势,才会有更多优质的冰柜产品被消费者所接受。

  红大冰柜买家大幅买进非洲花梨,资源紧俏持续升值

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  变化三:冰柜技术成果获高拍价 知识产权引聚焦

 

 

  11月17日,2013浙江省技术成果拍卖交易暨网上技术市场活动周在杭开幕。随着槌声落下,拍卖现场响起一片惊叹声,一个技术成果竟能获得如此拍价。同期,2013年11月14日,经联盟主席团会议审议《中国冷冻展示柜冰熊品牌联盟•行业人才流动自律公约》、《中国冷冻展示柜冰熊品牌联盟•知识产权保护自律公约》全票通过,从即日起对联盟全体会员生效。

  高性能耐磨纳米冰柜技术成果 以500万拍价成交

  冷冻展示柜行业知识产权保护自律公约发布 人才流动有规范

  变化四:国家政策、冷冻展示柜倡议齐上阵 “束缚”行业组合岛柜

 

  11月11日,国土部发布消息称,将开展违规项目用地清理,对产能严重过剩行业新增产能项目,一律不予受理用地预审申请。响应配合行业活动和需求,一直是冰柜企业需要做的,除了上诉后指导意见之外,在近期,6家冷冻展示柜企业签署首份“冷冻展示柜良心企业倡议书”,共同响应承诺主动升级生产、销售标准,向安全环保隐患宣战。

  国务院发产能过剩指导意见 冰柜行业需配合

  冷冻展示柜良心企业倡议书启动 冰柜企业需响应行业号召

  结语:从当下的形势看,甲醛问题还会困扰行业一段时间,各大企业唯有直面目前的现实,想尽一切办法控制它、缓解它,才能解决这一棘手问题。另一方面,不管是上游大冰柜材资源的上涨,还是行业政策的相关调整,冰柜企业都应该坚守阵地、临危不惧,脚踏实地地朝前组合岛柜。

  往期回顾

  11月18日周焦点:冰柜销售线上完美告捷 线下年末需奋起直追

  11月11日电商与店商的对抗赛 冰柜行业需里应外合

  10月28日周焦点:冰柜行业以强劲后力震慑“丑闻”

  10月21日周焦点:“金九银十”战报告捷 电商整顿备战“双十一”

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