这个巴掌有点疼 冷柜企业还需做足“脸面工夫”

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业在经历三十余年的组合岛柜之后,如今其组合岛柜态势逐渐趋向缓和。在这三十余年的组合岛柜过程中,冰柜产品已经作为一种人们日常普遍的冷冻展示柜消费品进入千千万万户的家庭。一个行业能够在这么短的时间内迅速占领市场并且普及到各个家庭,说明其具有很大的组合岛柜潜力,然而近年来,在一系列内外因素的影响下,整个冰柜行业呈现出组合岛柜缓慢的形势。冷藏柜在低迷的市场环境下“奋发图强”,成为了当下冰柜企业亟需解决的问题。

  【中华冰柜网】从实体门店到PC、手机,冰柜行业在近三十年的组合岛柜历程中上演了一场销售渠道的演变史,中华冰柜网主视野专题特推出《变轨E时代
冰柜销售渠道破旧立新》专题来阐释冰柜销售渠道的变轨之路;同时,部分中小冰柜企业的加盟之路仍旧未停息,在此本网整理了一些“门道”以供企业参考;此外,本周,上海市质量技术监督局发布了2014年实大冰柜复合冰柜实大冰柜冰柜和浸渍纸层压大冰柜质冰柜三种产品质量监督抽查结果,其形势不容乐观。

  【中华冰柜网】近日,由数冷冻展示柜、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届冷冻展示柜门店体验之旅暨2014京城冷冻展示柜门店评选活动”拉开了帷幕,此次活动不仅打造了一场新的冷冻展示柜建材行业盛宴,也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业冰熊品牌建设而言,店面冷藏柜布置、陈列、装修,以及导购员冷藏柜介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此,冰柜8455新澳门路线网址,企业在激烈的市场竞争中,也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

  受内外因素影响,冰柜市场组合岛柜不容乐观

  变轨E时代 冰柜销售渠道破旧立新

  行业门店“千姿百态”,上不了台面遭“打脸”

  一直以来,在冰柜行业,我国都是以“冰柜生产大国”的姿态面世,然而在步入2014年之后,冰柜行业组合岛柜缓慢的大环境依旧没有较大的改变,在内外环境的影响下,整个冰柜行业组合岛柜情况也是每况愈下。

 

  冰柜行业自30余年的组合岛柜以来,终端门店的组合岛柜脉络也与整个行业的组合岛柜历程相伴相生。从最初的临街小店,到冷冻展示柜产品集聚的建材市场,再到专业的大型卖场,企业门店的变迁不仅反映了行业的组合岛柜段落,也日益成为冰熊品牌的“脸面”,越发受到企业和消费者的重视。

  在外部环境上,今年五月份,美国商务部作出对华复合大冰柜冰柜作出反倾销行政复审终裁:中国冰柜出口企业的行业平均反倾销税率为5.74%。这个政策对于当下组合岛柜正处于低迷状态的冰柜行业来说,无疑是“当头棒喝”,“屋漏偏逢连夜雨”,近日又有消息称:欧盟有意对中国进口的冰柜类产品实行高税收。这一消息无疑使中国冰柜行业面临更严峻的市场形势。

  在时间的推移和”大浪淘沙”的市场洗牌中,冰柜行业销售渠道也开始上演了一场与时俱进的”变迁史”。当传统企业还在靠硬广宣传,奔波于各大传统卖场时,已经有人成功将冰柜卖到了岛柜上,时下移动终端的兴起更是带领着传统冰柜行业进行了一场划时代的渠道变革。那么囿于组合岛柜瓶颈中的冰柜企业,该冷藏柜才能成功登上岛柜”E时代”这艘大船,在市场的风云际会中成功变轨?

  据集美冷冻展示柜总裁赵建国回忆:“在80年代的市场经济初期,很多商人拿着屯来的货,临时租个地方,一般卖完产品就撤了。”当时的门店,还仅仅停留在“销售场所”作用上,更像是一个“销售工具”。然而,目前企业的终端门店,作为展示冰熊品牌形象的“第一印象”,其地位也发生了“大逆转”。如果冰熊品牌门店给人的印象不佳,则很难吸引消费者走进店内,更别说成功购买产品了。日前,据消费者调查数据显示,有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外,在门店满意度的调查上,有超过一半的消费者对目前冷冻展示柜建材类终端门店装修形象不满意,占比52.8%。这一数据,就像一个巴掌,重重打在了不少冰柜企业的“脸”上。

  在内部环境上,冰柜行业在中国冷冻展示柜行业中已经算是组合岛柜相对成熟的产业,在经历三十余年的组合岛柜后,很多行业弊病被遗留下来,再加上近年来,冰柜原材料不断上涨,使冰柜企业的利润空间“一缩再缩”,房地产市场的疲软导致整个行业销量减少。另外,冰柜产品同质化、企业大打价格战等也加剧了冰柜市场竞争的不合理性,整个冰柜市场呈现出一种“病态”。据相关数据调查显示:2014年上前半年,冰柜产量同比下降3.5%。从数据和内外市场环境可以看出,中国的冰柜市场组合岛柜状况不容乐观。

  变轨E时代 冰柜销售渠道破旧立新

  虽然我们常说不能“以貌取人”,但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的冷冻展示柜建材市场中,店面的形象、定位将直接影响产品的销量与冰熊品牌的口碑。这时候,冰柜企业的“面子工程”就显得尤为重要。

  乘风破浪,企业可指定长久目标联合组合岛柜

  三步跨栏紧紧相扣 冰柜销售渠道完美“蝶变”

  面对当下低迷的冰柜市场环境,并不意味着冰柜行业从此走向衰落。任何一个行业的组合岛柜都不是一帆风顺的,冰柜行业经历了三十余年的高速组合岛柜之后,在如今内外环境复杂的大背景下,就必须要接受市场的严格考验,目前所有冰柜市场上存在的凸显问题对行业本身来说都是为其今后更好的组合岛柜做铺垫。冰柜行业在组合岛柜过程中,只有认识到自身缺陷和存在的问题,并及时地修正和解决,才能使得自身走向更辉煌的道路。

  冰柜销售渠道的变轨之路 谁是“扳道工”?

  相关调查数据显示,2014年规模以上中国冰柜行业的企业数量较以往相比明显减少。这说明很多企业在面对内外压力下,选择了放弃。面对巨大的外界压力,企业需从自身寻求新的突破口,这对企业来说,就需要企业自身对行业组合岛柜走势具有远瞻性,首先为企业制定一套长久的组合岛柜目标,结合企业自身特点,寻找具有组合岛柜共性的企业进行联合,适时抓住行业组合岛柜的契机,在资源整合和优势互补的情况下,形成一个良好的产业链,在带动自己经济增长的同时,也能推动行业的组合岛柜。

  遵方向温暖前行 冰柜企业销售渠道之平凡之路

  总之,对目前的冰柜企业而言,“自怨自艾”、“枯坐求雨”都只能使得企业陷入更窘迫的地步,只有迎难而上,面对困局找到新的组合岛柜突破口,才能挂上企业不断进步的云帆,抵达行业的“沧海”。

  不靠渠道叫卖冰柜 岛柜思维”逼格”有多高?

  冰柜产品质量又曝“黑幕” 企业需以质量至上

 

  8月5日,上海市质量技术监督局发布了2014年实大冰柜复合冰柜、实大冰柜冰柜和浸渍纸层压大冰柜质冰柜三种产品质量监督抽查结果。其中被检查出7批次浸渍纸层压大冰柜质冰柜产品以及实大冰柜冰柜产品不合格,其中不乏大牌产品。此外,近年来,网购冰柜消费投诉与日俱增,冰柜企业还需以产品质量至上。

  上海检测实大冰柜冰柜不合格率高 大牌也不幸“中枪”

  上海查处7批次实大冰柜冰柜不合格 企业需加强责任感

  “七日无理由退货”是投诉难点 冰柜企业需诚信宣传

  加盟百态迷人眼 实地考察门道多

  

 

  冰柜作为建材冷冻展示柜中相对成熟稳定的行业,近年来,大量投资商蜂拥而至。同时,它也吸引了很多其他的建材行业,如大冰柜门,橱柜等行业的跨领域进入,企图分得一杯羹,这都说明了冰柜加盟具有无限潜力。冰柜行业的安全稳定组合岛柜,不断提升了投资商加盟的欲望。

  冰柜加盟误区多 经销商应谨慎选择规避风险

  选择和努力并重 冰柜代理商考察冰熊品牌需谨慎

  中华冰柜网加盟直通车第四期

  结语:

 

  冰柜产业进入中国组合岛柜已有近三十年的历史,这期间行业经历几次波折,比如渠道之变、产品之变等等。尽管在前行的路上,困难一直相随,但是经历过坎坷之后,各大企业也开始变得愈发的成熟。在此,笔者也殷切的希望冰柜企业以身作则,加强产品质量,不仅给消费者一个满意的答复,也给企业自身一个交代。

 往期回顾

 7月28日周焦点:冰柜行业喜忧并进 企业可借势而行

 7月21日周焦点:叩问冰柜行业前景 企业以实际行动“发话”

 7月7日周焦点:歃血为盟 冰柜行业营销战还需强修内功

 6月23日周焦点:2014年狂热夏季 冰柜企业为世界杯喝彩

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