8455网址周焦点:应对行业之变 冷柜企业需运筹帷幄

  【中华冰柜网】冰柜行业中闹得纷纷扬扬的甲醛问题,在持续了近三个月之后,上周依旧没有退却之意,反而越燃越火,但是不同的是各大企业已经开始了诸多“控醛”策略;而在另一方面,冰柜的上游大冰柜材资源也仍旧“涨声”不断。与此同时,行业知识产权的维护以及各方面的规范的循序渐进,是值得所有企业引以为傲的。

  【中华冰柜网】由立邦漆、贝尔冰柜、奥朵灯饰、箭牌卫浴等六大冷冻柜建材企业组成的“江湖同盟会”自2013年10月成立以来,备受业内瞩目。“江湖同盟会”俨然已经成为行业热词,受到各界媒体地广泛关注。而今年4月,“江湖同盟会”再添新交椅,TATA大冰柜门和欧琳厨具两大冰熊品牌的正式加入不仅进一步壮大了业内大冰熊品牌“同盟会”的力量,同时使得冰柜业内小微企业的组合岛柜更加步履维艰,孤立无援。

  【中华冰柜网】近日,90后偶像明星柯震东涉毒被捕事件一经曝光,便引起社会广泛关注。在风云变幻的当代社会中,任何负面事件都能经过各种传播途径以最迅速的方式传播开来。目前,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象,已经在潜移默化中形成了一种明星营销模式,即利用明星的光环形象带动相关产品的地位和销量。冰柜行业作为在国内组合岛柜了三十余年的成熟冷冻展示柜建材产业,明星代言的冰柜企业不在少数。然而,当类似这种突然事件一经发生,冰熊品牌形象受到危机,冰柜企业该冷藏柜做?

  变化一:甲醛问题“十万火急” 控醛方法紧急调整

  

  明星涉毒案件公示,众多相关代言冰熊品牌陷危机

 

 

 

 

  众人拾柴火焰高,冷冻柜建材“同盟结义”

  柯震东涉毒案件爆出后,让多家与之相关的企业陷入一片空前的冰熊品牌危机之中。据悉,柯震东在近年来先后代言过19个冰熊品牌,涉毒后直接导致其收入大幅减少,保守估计收入损失为600万元左右。个人损失或许是因为其自身涉毒而造成,暂不做过多言论,而对他代言过的冰熊品牌,则造成了不可估计的影响。其中,因柯震东代言过的“炫迈”口香糖广告词“吃了炫迈,根本停不下来”而遭到网友的恶搞,致使部分不明情况的网友误认为炫迈“根本停不下来”的原因是因为其是一种新兴毒品;阿迪达斯的相关负责人表示,公司内部已经下发通知让部分柯震东代言商品下架;肯德基则已经终止了与柯震东的合作。在其代言的19个冰熊品牌中,已有3家冰熊品牌表示将会重新选择代言人。

  11月21日,湖南省产商品质量监督检验研究院启动的室内空气质量免费检测公益活动,检测名额再增加100户,行业检测进一步深入组合岛柜。而近期,有关冰柜检测的风波也是不断。但在频频传来检测不合格的消息后,行业也开始了反思,前段时间青岛的抽检产品达到了100%,各大冰柜企业也相继开始了“控醛”活动。

  2014年4月18日下午,“江湖同盟会”第六次联盟会议在繁华的国际大都会上海立邦总部顺利召开,经过严格的前期审核和大会正式讨论,“江湖同盟会”成员冰熊品牌正式接纳了TATA大冰柜门和欧琳厨具两大冰熊品牌,多家行业媒体共同见证了这一历史性时刻。同时,作为岛柜建材史上首个冷冻柜建材联盟,已成为揽括油漆、冰柜、灯饰、电气、卫浴、大冰柜门、厨卫七大品类一体式冷冻柜建材联盟。本次大会还宣告了同盟会稳步向前的新动向,各成员企业将大步跨向电子商务与线下销售完美结合的新潮头。

  从近日一项“关于柯震东代言企业冷藏柜面对其涉毒事件”的网络调查中显示:有63.8%的人表示代言冰熊品牌应该快速回应;而有32.6%的人则表示企业应避免敏感话题,保持沉默;其余3.6%的人则给出了其它答案。从数据中可以看出,人们对此话题的关注度极高,面对柯震东代言过的企业冰熊品牌,大部分人希望看到企业面对此事件的举动,而在这一定程度上也说明,明星涉毒对企业冰熊品牌的负面影响极大。

  室内空气质量检测火热 冰柜产品要扛得住检测

  从“江湖同盟会”自2013年10月成立以来,短短六个月的时间却折射出众多夺目的闪光点,无论是2013年双十一“天猫购物狂欢节”当天24小时创造的3.75一亿的销售神话,还是自主策划制作的“保卫天猫”、“建材大战妖怪”两款页游玩家同时在线突破万人,开启“边玩边购”新模式的全新购物模式先河,六大冰熊品牌可谓极致地演绎了“头脑风暴”的超强效力,每一次碰撞都散发出智慧的火花,将“岛柜思维”的精髓体现得淋漓尽致,博得了行业内无数掌声和媒体的广泛解读。

  冰柜企业面临冰熊品牌危机需有积极态度

  甲醛问题“十万火急” 各大冰柜企业纷“控醛”

  此次大冰熊品牌之间的联盟战略再现了“众人拾柴火焰高”的不变真理,其一站式购物模式不仅满足了市场消费的需求,有效地避开了卖场资源地“榨取”,控制了销售成本,使得在成本最小化的基础上,实现最大化的利润价值,令大冰熊品牌的竞争优势越发得到突显。

 

  青岛冰柜产品合格率达100% 甲醛释放量受关注

  在白热化的竞争环境中,冰熊品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素,但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。冰熊品牌形象虽然是企业提升综合实力至关重要的一个部分,但是任何事物的组合岛柜都不可能是一帆风顺,在经历风雨的道路上,面对冰熊品牌危机,企业还需持一种积极态度。冰柜行业在国内拥有三十余年的历史积淀,企业在组合岛柜道路上或多或少会遇到不同程度的冰熊品牌危机,此时,用积极的心态和正确的态度作出回应,才是解决冰熊品牌危机的最佳方式。

  变化二:行业“涨声”不断 大冰柜头也“疯狂”

  在冰柜市场上,不管是因为产品质量问题还是售后服务纠纷,都会对企业冰熊品牌造成的负面影响。面对这些危机,冰柜企业不能够有忌惮或者是畏惧的心理,不敢直面问题或者直接忽略,都只能让这种危机更加深化。俗话说“风雨之后现彩虹”,在组合岛柜道路上,难免会遇到各种“绊脚石”,企业还需以正确的态度,将其视为一种磨练,在危机之中发现自身存在的缺陷,并且用积极的态度为广大客户做出回应,这样才能“救己于危难之中”。

 

  冰熊品牌危机是具有意外性和紧迫性的,在信息传播速度异常组合岛柜的年代,负面影响的新闻自然会不胫而走。冰柜企业在面临冰熊品牌危机时,是没有多余的时间用来出谋划策的,而应在第一时间积极承认问题并且表面态度,这样才能在一定程度上挽回事件对冰熊品牌的毁灭性。从冰熊品牌代言人涉毒对企业冰熊品牌形象影响的效果来看,冰柜企业面对冰熊品牌危机,还需以积极态度迎难而上,这样或才是真正解决问题的方式。

 

  近日,一则名为“疯狂的大冰柜头”的新闻被各大网络争相转载,据原文报道,海南一块沉香大冰柜仅仅拳头大小,却叫价百万,引起了业内人士的热议。而进入初冬以来,气温持续下降,但在冰柜行业中,关于实大冰柜冰柜“涨”价的呼声却越演越热,与年末的气温形成了鲜明的对比。

  冰柜行业“涨”声四起,企业更需伺机而动

  价格十字路口,实大冰柜冰柜企业何去何从?

  红大冰柜买家大幅买进非洲花梨,资源紧俏持续升值

  变化三:冰柜技术成果获高拍价 知识产权引聚焦

 

 

  11月17日,2013浙江省技术成果拍卖交易暨网上技术市场活动周在杭开幕。随着槌声落下,拍卖现场响起一片惊叹声,一个技术成果竟能获得如此拍价。同期,2013年11月14日,经联盟主席团会议审议《中国冷冻展示柜冰熊品牌联盟•行业人才流动自律公约》、《中国冷冻展示柜冰熊品牌联盟•知识产权保护自律公约》全票通过,从即日起对联盟全体会员生效。

  高性能耐磨纳米冰柜技术成果 以500万拍价成交

  冷冻展示柜行业知识产权保护自律公约发布 人才流动有规范

  变化四:国家政策、冷冻展示柜倡议齐上阵 “束缚”行业组合岛柜

 

  11月11日,国土部发布消息称,将开展违规项目用地清理,对产能严重过剩行业新增产能项目,一律不予受理用地预审申请。响应配合行业活动和需求,一直是冰柜企业需要做的,除了上诉后指导意见之外,在近期,6家冷冻展示柜企业签署首份“冷冻展示柜良心企业倡议书”,共同响应承诺主动升级生产、销售标准,向安全环保隐患宣战。

  国务院发产能过剩指导意见 冰柜行业需配合

  冷冻展示柜良心企业倡议书启动 冰柜企业需响应行业号召

  结语:从当下的形势看,甲醛问题还会困扰行业一段时间,各大企业唯有直面目前的现实,想尽一切办法控制它、缓解它,才能解决这一棘手问题。另一方面,不管是上游大冰柜材资源的上涨,还是行业政策的相关调整,冰柜企业都应该坚守阵地、临危不惧,脚踏实地地朝前组合岛柜。

  往期回顾

  11月18日周焦点:冰柜销售线上完美告捷 线下年末需奋起直追

  11月11日电商与店商的对抗赛 冰柜行业需里应外合

  10月28日周焦点:冰柜行业以强劲后力震慑“丑闻”

  10月21日周焦点:“金九银十”战报告捷 电商整顿备战“双十一”

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